Wenn kleine Dinge von vielen getan werden, können sie Großes bewirken. Von dieser Idee waren David Robinson und Eugenie Harvey von Anfang an überzeugt. Und schnell gewannen die beiden Pioniere andere für ihr Projekt. Werbetexter, Grafiker, Designer und Marketing-Experten waren bereit, umsonst an einem kleinen Buch mitzuarbeiten, das die Botschaft in die Welt tragen sollte.

Mit kleinen Tipps kommt viel in Gang

Fünfzig Tipps inspirieren dazu, in kleinen Schritten die Welt zu verändern - ein im Grunde einfaches und zugleich anspruchsvolles Ziel. Möglichst viele Menschen anregen, die Idee nicht nur in ihrer Theorie gut zu finden, sondern sie auch in die Praxis umzusetzen.

Eine saubere Umwelt vor die eigene Bequemlichkeit und Gemeinschaftsinteressen öfter vor die eigenen zu stellen - und auch noch Spaß dabei zu haben.

Den Kaugummi in die Tonne

Dass es den Machern gelungen ist, viele Menschen zu begeistern, ist sicher dem humorig-heiteren Tonfall des Buches zu verdanken, aber auch seinem fröhlich-kreativen Design: "Wirf den Kaugummi in die Tonne" - wer beim Durchblättern auf diesen Tipp stößt, erlebt eine Überraschung. Denn genau an dieser Stelle bleiben die Seiten aneinander kleben. Jedes Jahr koste es die Kommunen über 900 Millionen Euro, Kaugummi von der Straße zu kratzen, erläutern die Macher. 900 Millionen Euro! Mit dem gleichen Geld könnte man fünf Krankenhäuser bauen oder 20.000 Lehrer einstellen.

Anderes Beispiel: Wie oft werfen wir einseitig bedrucktes Papier achtlos in die Tonne. Dabei könnten wir die zweite Seite auch noch benutzen, für Skizzen, Textentwürfe, die kreativen Farbspiele unserer Kinder und weiter: Könnten wir jemandem schreiben, und uns für seine Inspirationen bedanken. Wir könnten die Elektrogeräte öfter aus den Steckdosen ziehen, weil sie auch im Standby-Modus Strom verbrauchen. Wir könnten beim Zähneputzen den Wasserhahn zudrehen. Denn ansonsten laufen pro Minute fünf Liter Wasser fast umsonst in die Kanalisation. Würden also die rund 500.000 Zuschauer unserer Sendereihe "Sonntags - TV fürs Leben" den Wasserhahn künftig zudrehen, könnte man so bereits 2.500.000 Liter Wasser sparen. Und das bei jeder Minute Zähneputzen.

Mutmacher für alle

"We are what we do" - wir sind, was wir tun, kommt an. Weltweit hat die Bewegung schon 500.000 Bücher verkauft. In Deutschland sind es seit Februar 2006 bereits 60.000. Hervorragende Verkaufszahlen für ein Buch, hinter dem zu Anfang viel Idealismus, aber eigentlich so gut wie keine Finanzkraft gesteckt hat. Patricia Taterra ist Koordinatorin von "We are what we do" in Deutschland. Den Erfolg der Bücher führt sie unter anderem darauf zurück, dass "wir uns selbst nicht so ernst nehmen, dass wir den Menschen einfache Dinge an die Hand geben, mit denen sie sofort loslegen können und dass eine soziale Zielsetzung hinter dem Projekt steht".

Patricia Taterra wünscht sich natürlich eine Verbreitung der Ideen in alle Winkel der Erde. Speziell für Deutschland hofft sie, "dass die Menschen einfach daran glauben, dass ihr kleines bisschen einen Unterschied macht. Und wenn viele daran glauben, dann kann man gemeinsam die Welt ein bisschen besser machen." Den Tipps zufolge ist es ganz leicht: Verschenken wir also ab und zu die Vorfahrt, immer öfter ein Lächeln und heute eine richtig gute Idee. Geben wir Deutschland ein sonnigeres Gesicht.